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大数据全面盘点暑期综艺,腾讯视频领衔视频平台网络传播
您当前的位置 :首页 > 财经 正文 来源: 义马新闻网 发布时间:2019/10/9 15:23:52

  ——2017年暑期视频网站综艺节目网络传播影响力报告

  2017年暑期综艺市场,视频网站传播已经从单纯的流量竞争,上升到内容覆盖和传播声量竞争等全方位的影响力竞争。各大平台中,腾讯视频在暑期综艺影响力竞争中整体优势明显,爱奇艺、优酷和芒果TV也各具亮点。

  作为视频大数据生态建设者,美兰德咨询对2017年暑期综艺进行大数据监测与研究,全面解读暑期综艺传播影响力竞争格局。监测范围为2017年7月1日至8月30日期间有正片更新的全网综艺节目,包括电视版权综艺和纯网自制综艺节目。

  内容覆盖篇:论布局大气首推腾讯视频

  2017年暑期,视频网站积极布局综艺市场,包含电视版权综艺和纯网自制内容。在内容覆盖方面,无论是版权综艺还是自制综艺,腾讯视频均处领先地位,爱奇艺、优酷、芒果TV积极紧随,成为综艺暑期传播的第一阵营。

  1. 腾讯视频潮头领航,吸引版权综艺与扩大自制并轨

  今年暑期上线新内容的综艺节目有175档(不含境外引进、幕后花絮/剪辑或纪实节目;版权综艺只涉及全国上星频道在播节目),其中版权综艺119档,网络自制综艺56档。从各视频网站覆盖综艺的数量看,腾讯视频领先优势明显,以74档居全网首位,其中包含16档自制综艺。其次是爱奇艺覆盖72档、自制综艺13档;再次是优酷覆盖68档,其中自制综艺13档。

  2. 28档精品季播自制综艺推出,平台创新热情腾讯视频最高

  近年来,大型精品季播综艺成为综艺节目的“主力军”,而暑期则成为季播综艺的主要战场。2017年,不管是电视平台还是视频网站,季播综艺都是“吸睛”的主要节目类型。暑期季播类综艺共有109档,占全网综艺的62.3%。其中全新季播综艺66档,综N代43档。

  

  从题材来看,自制节目脱口秀类最多;从网络影响力来看,音乐选秀节目无疑热度最高;从节目来源看,一线卫视阵营王牌季播综艺节目创新和传播的重要来源,同时视频网站原创季播综艺热情高涨,共推出26档自制创新综艺节目。其中腾讯视频最多,16档自制节目中有12档是全新的季播综艺。

  视频流量篇:流量的江湖上,四强平台争霸腾讯视频夺冠

  2017年八大视频平台竞争暑期综艺市场,在视频点击流量方面四强争霸的格局凸显:腾讯视频在节目整体视频点击量方面仍然领先,爱奇艺整体紧随其后,芒果TV则凭借湖南卫视优势节目呈现异军突起的态势,而优酷则位居第四。

  1. 暑期综艺流量超600亿次,腾讯视频占比居第一

  截止到8月30日,暑期综艺节目累积视频流量突破600亿大关,达656.7亿次。腾讯视频成为唯一流量过200亿次的网络视频平台,贡献超过30%,位居第一;爱奇艺、芒果TV、优酷流量贡献均超百亿次。上述四大视频网站贡献了全网88.4%的流量,成为今年暑期网民观看视频最热衷的网络平台。

  分析暑期时间段内网民点击增量情况,全网综艺共产生流量265.9亿次,其中电视版权综艺占157.3亿次,自制综艺108.6亿次占比41%。

  2. 流量破亿次成为门槛,暑期网综达24档超过版权综艺

  2017年暑期,全网综艺节目视频点击量破10亿大关的有7档,4档为电视版权综艺,3档为网络自制综艺;共有 47档综艺点击量破亿,其中自制综艺24档,在上榜数量上超过电视版权综艺。在“亿次网综大军”中,10档均来自腾讯视频,在视频平台中上榜数量最多,除《明日之子》外,还有《饭局的诱惑》《脱口秀大会》《约吧大明星》等王牌自制节目。这些自制综艺累积贡献了全网60亿次的流量。

  3. 综艺正片仍是流量主要来源,腾讯视频破千万次条数最高

  “完整节目+碎片化内容”形成网络视频二次传播的完美搭配。从自制综艺传播效果看,805条正片内容贡献了超过70.8%的流量;这一现象也同样出现在电视版权综艺中,节目完整视频是大家休息时观看最多的选择。从自制节目完整视频流量看,所有正片累计流量超过千万次节目的数量为34档,单条超过千万次的正片视频有156条,网综产量较高的腾讯视频在完整内容传播方面交出了最优质的“答卷”。

  4. 碎片化视频传播“导热”暑期综艺,腾讯视频短视频传播效果最佳

  “短片热则节目热”,只要短视频能够掌握营销技巧,CUT精彩片段与推广及时,就能产生良好传播效果,成为正片传播的完美补充。在这方面,腾讯视频的短视频传播尤为出彩。如腾讯视频“纯享版”、“花絮”、“抢先看”、“独家”等系列短视频标注明显,最受网民喜欢。

  传播声量篇:话题热度说明传播价值,腾讯视频整体实力领先

  与单纯的流量相比,传播声量高低,也是综艺节目网络影响力的重要综合评估手段。除版权综艺外,今年暑期各大视频网站均加大了对自制内容的宣传推广,吸引网民关注讨论传播。从传播声量格局看,虽多方逐鹿,但话题更多集中在头部综艺上。腾讯视频自制节目多点开花,整体吸睛能力超强,各传播指标出色;其它网站则聚焦王牌综艺,以体现自身特色。

  1. 暑期综艺声量可观,头部综艺重视立体化传播

  2017年暑期,网媒曝光仍然是综艺节目宣推的重要手段,社交平台网民热议最能带动节目话题,占领微信朋友圈传播则是综艺话题热度的重要标志。得益于占据明星大咖、创新题材、强势平台等优势,全网综艺节目中网媒关注度超万条的有6档,微博提及量超过百万条的有11档,微信公号刊发量超5千条的有10档,成为最受瞩目的头部综艺 。

  2. 全网十大热门暑期综艺话题,几家欢喜几家愁

  歌红人火是历来音乐选秀节目中评估素人选手的标准。《明日之子》播出后,选手和歌都受到如潮好评,如毛不易借助《消愁》爆火,是暑期首位被大众认识的选秀歌手,《消愁》《一程山路》《借》等歌曲片段均挺进热门短视频前列,三首歌累计流量达1.3亿次。

  根据话题提及频次大数据语义分析,对2017暑期综艺热门话题 进行了归纳分析。从中可以看到最流行的热词无疑是“freestyle”,《中国有嘻哈》首期借助吴亦凡经典提问“你有freestyle吗?”而被大众关注。

  3. 媒体版面争夺依旧激烈,头部综艺最受瞩目

  版权综艺整体高度重视媒体曝光,视频网站自制综艺也不遑多让。各视频网站主打的热门节目吸引了最多的网媒关注,包括今年暑期最热的三档音乐选秀节目《明日之子》《中国有嘻哈》《2017快乐男声》,及话题较多的脱口秀节目。整体看,网媒关注度超过千条的有15档,其中腾讯视频自制综艺上榜5档,超过其它平台自制节目上榜数量。

  4. 自制综艺讨论高热,开始制霸微博话题

  高人气大咖加盟自制综艺引发了全民关注,《明日之子》《中国有嘻哈》微博提及量纷纷挺进“百万话题大军”,热度直追头部电视版权综艺。据美兰德统计,暑期自制综艺微博提及量超过十万条的共有6档,占全部自制综艺话题的93%,其中仅腾讯视频自制的节目占3档,爱奇艺自制1档,芒果TV和优酷联合自制1档。

  从新浪微博平台上节目的主话题看,自制综艺节目《明日之子》主话题#明日之子#讨论量达2623.8万条,甚至超过了王牌综艺节目《快乐大本营》。音乐选秀节目明星导师、灵活的赛制、草根达人等元素吸引全民参与讨论。

  5. 头部网综在朋友圈展开“自发式热传播”

  暑期网综相关微信文章吸引了众多关注,近3万篇网综相关文章累计阅读量2.6亿次,点赞量203.9万次,平均每篇文章吸引9114人/次阅读。头部网综更掀起“自发式热传播”,5档节目阅读量超过千万次,占全部网综文章阅读量的75.1%。

  今年强势视频网站头部综艺“一头独大”的现象比较明显,少数王牌节目承包了绝大多数的话题热点,据美兰德统计,25档网综的文章阅读量超百万占比已超过96%。腾讯视频除《明日之子》外,《约吧大明星》《饭局的诱惑》两档网综节目也在朋友圈引起颇多关注,整体传播表现领先。其它平台节目中《中国有嘻哈》一档节目的微信阅读量就占爱奇艺全部自制内容的87%,《2017快乐男声》微信阅读量贡献度也分别超过优酷和芒果TV王牌节目的50%。

  6. 三大音乐类节目承包“鱼塘”,头部即视感强烈

  2017年暑期,音乐类节目表现出众。《明日之子》将直播、二次元、虚拟偶像等多元素创新性纳入节目中来,被称“画风清奇的良心节目”,其综合热度甚至超过了王牌版权综艺节目《中国新歌声》。与《中国有嘻哈》《2017快乐男声》共同构成三大热点纯网自制音乐选秀节目,这三档节目累计贡献了超过一半的话题及46.5%的视频流量。

  从推广力度来看,除《明日之子》外,腾讯视频还重点兼顾了《约吧大明星》等节目推广,这显示腾讯视频在推广能力方面游刃有余。其它视频平台节目则是倾平台之力集中推广一档王牌节目,也取得了良好的传播效果。

  7. 暑期综艺大咖甘愿充当谈资,人气飙升

  今年暑期,综艺节目、综艺大咖及素人选手们为社交平台用户提供了最主要的“谈资”。明星大咖在综艺宣传中起到了“推波助澜”的作用。据美兰德暑期综艺大咖网络人气指数显示,鹿晗参加《约吧大明星》等节目,排在榜单第一位。高人气演员杨幂,今年暑期推出综艺首秀且担当导师,话题不断,在所有综艺大咖人气排第二位。

  结语:暑期综艺传播特点与市场趋势

  美兰德咨询观察发现,版权综艺由于少数一线平台王牌节目力推,在竞争中处于主流,但视频网站自制内容与版权综艺分庭抗礼之势已经十分明显。

  视频网站开始发力运营大型精品季播自制节目,在市场竞争中,腾讯视频节目因为节目覆盖面广、营销能力强大,话题传播声量整体最大,视频流量也在暑期综艺中占比最高。爱奇艺、芒果TV和优酷则在各自擅长领域积极宣推,取得较好传播效果。

  需要看到,在广电政策引导下,视频网站自制综艺不仅要突出“网感”,更要突出主流价值观,使之在更加接近地气的时候,肩负起社会责任,以利长远发展。

  (文章来自:微信公众号 美兰德媒介咨询)


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